Ce bâtiment symbolique a une présence impressionnante dans le centre-ville d'Eindhoven depuis 2010. Tout au long de cette période, tous les aspects de cette structure monumentale ont fait l'objet d'un suivi attentif.
Plus d'un an et demi avant l'expiration de leur engagement actuel, Lotto et Soudal ont décidé d'étendre leur partenariat de sponsoring à l'horizon 2022.
VRT, la télévision belge néerlandophone, a réalisé un reportage du sponsoring dans le monde du cyclisme. Depuis 5 ans, Soudal est sponsor du WorldTour Team.
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