Bron: vakblad DHZ markt, uitgave november 2019

De Fix ALL producten van Soudal bestaan dit jaar 25 jaar en daarom nemen we u graag mee in de evolutie van deze "alleskunners". “Van de
eerste verkochte koker in 1994, zijn we 25 jaar later geëvolueerd naar een totale verkoop wereldwijd van meer dan 10 miljoen kokers. Fix ALL wordt ondertussen in méér dan 130 landen verkocht en blijft jaar na jaar sterk groeien. Om aan deze indrukwekkende verkoopcijfers te komen, hebben we natuurlijk niet stilgezeten en is Soudal sterk blijven investeren in het merk Fix ALL®.

“Soudal was 25 jaar geleden één van de pioniers in de productie, ontwikkeling en verkoop van hybride polymeren”, vertelt Dorien van Pol, Soudal’s Marketing Coördinator Nederland in de Nederlandse vestiging in het Limburgse Weert. De ‘hoofdzetel’ van de Belgische onderneming bevindt zich in het Turnhout. Op dit moment is Soudal de grootste Europese onafhankelijke producent van lijmen, kitten en PU-schuim voor zowel de vakman als de particuliere gebruiker. De ontwikkeling is dan ook razendsnel gegaan. “ In 1994 werd het merk Fix ALL® gecommercialiseerd en konden de eerste kokers verkocht worden. Eerst op de Belgische en Nederlandse markt om vervolgens aan z’n verovering van de wereld te beginnen. 

Het was toen, en ook nu nog altijd, een gamma van polyvalente producten, geschikt voor lijmen en kitten, binnen en buiten, op alle ondergronden. Met andere woorden een echte alleskunner” Dorien vervolgt: “ Het grote voordeel voor de gebruiker blijft, dat je met slechts één en hetzelfde product alles kunt lijmen, afdichten en monteren. Zowel de doe-het-zelver, vakman als industriële klant gebruikt deze producten dan ook elke dag in allerhande toepassingen.”

presspack

Constante evolutie

Dorien schetst de expansie van Soudal in cijfers: “Van de eerste verkochte koker in 1994, zijn we 25 jaar later geëvolueerd naar een totale verkoop wereldwijd van meer dan 10 miljoen kokers. Fix ALL wordt ondertussen in méér dan 130 landen verkocht en blijft jaar na jaar sterk groeien. Om aan deze indrukwekkende verkoopcijfers te komen, hebben we natuurlijk niet stilgezeten en is Soudal sterk blijven investeren in het merk Fix ALL®. Deze investeringen zijn op vele vlakken merkbaar geweest. Het gaat dan bijvoorbeeld om- voortdurende update van de verpakkingen, regelmatige lancering van nieuwe producten en het organiseren van verschillende campagnes om het merk verder te ondersteunen.”
 
Niet alleen de samenstelling van de producten heeft altijd aandacht gekregen, FixALL® heeft ook steeds gezorgd voor een aantrekkelijk en hedendaags design van de kokers. “Zoals onze consumenten zijn geëvolueerd zijn ook onze verpakkingen mee geëvolueerd,” signaleert Dorien. 

Hieronder een paar voorbeelden van deze evoluties: 

“Een hele range nieuwe producten werden op de markt gebracht, om aan alle noden van onze gebruikers te kunnen voldoen.”
Een kort overzicht van een paar innovaties: 
2010 Lancering van Fix ALL in handige presspack.
2011 Lancering Fix ALL Turbo: de snelste hybride polymeer op de markt.
2013 Lancering Fix ALL Xtreme Power: de lijm met de hoogste aanvangshechting.
2014 Fix ALL in handige tubes van 125 ml komt op de markt.
2015 Toevoeging van Fix ALL in emmer: Floor & Wall. Ideaal voor grote oppervlakten.
2016 Lancering Fix ALL High Tack clear: sterke lijm nu ook 100% transparant.
 

Fix ALL angels

Creativiteit

Zoals gezegd heeft Soudal altijd veel energie gestoken in de doorontwikkeling en de promotie van haar producten. “Onze creativiteit hebben we zeker ook kunnen botvieren op het merk Fix ALL®. Dit resulteerde in heel wat leuke campagnes”, aldus Dorien.

Het originele artikel uit DHZ markt kunt u hier downloaden